Hidrovias do Brasil: um estudo de inteligência de marketing

Luciano Augusto Toledo, Felix Hugo Aguero Diaz Leon

Resumo


O presente trabalho se apresenta sob a modalidade de pesquisa exploratória qualitativa. Como método, foi utilizado o estudo de caso. O fenômeno estudado é a atividade de inteligência de marketing sob a perspectiva da empresa HBSA. Como resultado de estudo, verificou-se que as atividades de inteligência de marketing ocorrem, informalmente, nas diversas unidades de negócios. Observou-se que uma série de ações relativas a estudos de cenários e oportunidades de mercado é realizada na empresa, configurando a presença de atividades de inteligência de marketing, as quais auxiliam a estruturação de decisões de mercado.


Palavras-chave


Inteligência; Marketing; Marketing Logística

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DOI: http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v8i1.p42-54.2019

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