Marketing, influenciadores digitais e consumo
uma revisão sistemática da literatura
DOI:
https://doi.org/10.12662/2359-618xregea.v14i3.p151-165.2025Palabras clave:
influenciadores digitais, marketing de influência, consumo, PRISMA, revisão sistemáticaResumen
No ecossistema digital contemporâneo, influenciadores atuam por meio de bases substanciais de seguidores, criando conteúdos e impactando o comportamento de consumidores. A partir de uma Revisão Sistemática da Literatura (RSL), este artigo objetiva analisar como as estratégias do marketing de influência têm sido abordadas nos principais periódicos científicos brasileiros. Baseado na abordagem PRISMA para a RSL, analisam-se 27 estudos publicados de 2020 a 2025, na base de dados SPELL da ANPAD. A RSL identificou a importância crescente do marketing de influência como ferramenta estratégica na comunicação marca-consumidor. Entre as estratégias enfatizadas na literatura, destacam-se: parcerias com influenciadores digitais, unboxing e reviews de produtos, e sorteios com cupons promocionais. Observou-se: necessidade de se buscar alinhamento estratégico ligado à autenticidade em ações de marketing de influência, ênfase sobre os benefícios amplos ligados às estratégias, carência em torno da eficácia destas e de seus potenciais riscos, pertinência de se promover maior diversidade demográfica em futuros estudos bem como a necessidade de se ampliar discussões sobre aspectos éticos e de responsabilidade social no cenário digital de atuação de influenciadores.
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Derechos de autor 2025 Nathielly Alves Cipriano Soares, Adriana Tenório Cordeiro, Bianca Gabriely Ferreira da Silva, Bartira Pereira Amorim Confessor
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Fortaleza, Ceará, ______________ de _________________________ de 20______ .
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